A Força do Atrevimento é o tom da peça do novo Nissan SUV Urbano

Para ativar o patrocínio aos Jogos Rio 2016, comunicação criada pela Lew’Lara\TBWA conta com cobertura inusitada em real time das Olímpiadas, filme para TV e ações digitais que destacam atos de atrevimento

Com um histórico atrevido, a Nissan, uma das fabricantes de automóveis mais inovadoras do mundo, da continuidade a campanha “A Força do Atrevimento”, focada exclusivamente no patrocínio aos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016. Criada em parceria com a Lew’Lara\TBWA, a fabricante japonesa aproveita este segundo maior momento publicitário no Brasil para fazer a primeira aparição do carro Nissan Kicks, novo SUV urbano. Composta por um filme de 60” para TV, mídia out of home, anúncios, redes sociais e hotsite, a comunicação entra no ar dia 08 de maio de 2016.

Com o objetivo de reforçar o posicionamento da Nissan como uma das patrocinadoras mais importantes do evento, a campanha também tem o papel de celebrar os jogos e, principalmente, o atrevimento da marca, que norteia o posicionamento “Quem se atreve vai além”, lançado em 2015.” Com a parceria, a Nissan pretende ser o portal de entrada para os Jogos Rio 2016, com muito conteúdo e entretenimento. “ Segundo Arnaud Charpentier, diretor de Marketing da Nissan.

Produzido pela Landia, o comercial “Perseguição”, filmado no Rio de Janeiro, contou com uma produção gigantesca: mais de 200 figurantes e quatro diárias com gravações feitas na piscina, no mar, em estádios e em diversas ruas da cidade. O filme traz atletas de diversas modalidades, correndo atrás dos principais carros da Nissan: Kicks, March, Sentra e Versa. Entre eles o atleta do Time Nissan e medalhista olímpico nos Jogos de Londres 2012, Felipe Kitadai. Ao se adiantarem em diferentes momentos, nadadores, judocas e corredores conseguem entrar nos veículos e se transportarem para competições reais de natação, judô, atletismo e salto ornamental.

Torcedores, atletas e o judoca Felipe Kitadai 
estão juntos nesta perseguição pelas ruas com um só destino: 
os Jogos Rio 2016. #QuemSeAtreve

Felipe Luchi, CCO da Lew’Lara\TBWA comenta: “Nessa campanha, onde investimos muito em social, celebramos a chegada do maior evento que o Brasil já sediou. O filme de lançamento, materializa o sentimento de cada brasileiro que pela primeira vez vai poder ver as Olimpíadas de perto. No Social, celebraremos cada etapa da Rota da Tocha pelo Brasil e ainda ativamos os atletas do Time Nissan.”

O detalhe especial é a trilha utilizada, “Don’t Stop Me Now”, um dos sucessos da banda inglesa Queen que ficou mundialmente famosa. A estreia das versões de 60” e 30” acontece nacionalmente em TV aberta e fechada, além da internet. Veja o vídeo original de 1979 no Blog do Lobo

Revezamento da Tocha Olímpica

A Nissan terá o seu próprio jeito de acompanhar os Jogos Olímpicos – bem mais atrevido que as coberturas tradicionais. Para transmitir em real time momentos curiosos e inusitados do revezamento, uma equipe acompanhará a tocha nas mais de 300 cidades do Brasil. Estratégias de mídia regionais e nacionais foram criadas para impulsionar ainda mais essa ação. Para realizar a cobertura das Olimpíadas, que acontece no dia 5 de Agosto, parte da agência ficará instalada no Rio de Janeiro até o fim dos jogos. Todo esse conteúdo poderá ser visto nas redes sociais oficiais da Nissan – Instagram, Facebook e Twitter – por meio de vídeos, gifs e posts com formatos diferenciados. As ações no digital estarão atreladas ao carro oficial dos Jogos Olímpicos do Rio 2016, o Kicks, pré-lançado oficialmente dia 3 de Maio durante o Revezamento da Tocha Olímpica em Brasília. A hashtag #QuemSeAtreve será propagada em todas as plataformas. Para mais informações, acesse o site: www.quemseatreve.com.br

Ficha técnica

Agência: Lew’Lara\TBWA

Cliente: Nissan

Produto: Olímpiadas Rio 2016

Título: Perseguição

CCO: Manir Fadel

CCO: Felipe Luchi

Direção de criação: Gustavo Diehl e Sthefan Ko

Criação: Gustavo Diehl, Sthefan Ko e Marcus Meirelles

Brand Leader Nissan: Wilson Negrini

Atendimento: Francisco Coutinho e Raiza Scatena

Midia: Luiz Ritton, Thiago Ferraz, Eduardo Shinohara, Suellen Kiss, Juliana Braga, Bruna Dantas e Danielle Farhat

Planejamento: Renata d’Avila, Luciana Mussato, Stephanie Peart e Murilo Chagas

RTV: Luzia Oliveira

Produtora: Landia Brasil

Direção: Agustin Alberd

Co-Direção: Del Reginato / Juan Pedro Somodi

Produção executiva: Sebastian Hall & Carol Dantas

Direção de Fotografia: Ale Ermel

Pós-Produção: Clan VFX

Montagem: Thiago Gil

Finalização: Landia In House

Produtora de Som: Big Foote

Produtor Musical: Chris Jordao e Gabriel Soster

Cliente: Arnaud Charpentier, Ricardo Maciel, Mariana Lemos, Murilo Almeida, Livia Cunha e Fabio Lima

Fonte: Portal da Propaganda

OMO com poder acelerador lança filme com mega-sucesso do Queen

Assista ao novo comercial da OMO (com poder acelerador), que montou uma banda de garagem de crianças para mostrar que se sujar faz bem ao som do mega-sucesso do Queen "We Will Rock You", cujo vídeo original publiquei no Blog do Lobo. 

Veja também (a seguir) o vídeo do comercial que não foi ao ar na televisão.

Banda de garagem OMO 

Bastidores - Se sujar faz bem

Para divulgar o Omo Multiação Poder Acelerador, sabão em pó que segundo o fabricante diminui o tempo do processo de lavagem de roupas, a NeogamaBBH criou para a marca um novo comercial. Prodizda pela Mono Filmes, com direção de Carlos Ristow, a peça acelera os outros comerciais do intervalo, encurtando seu tempo total de 3 minutos para 30 segundos, em alusão ao que o produto promete realizar.

A veiculação está sendo feita na Rede Globo e no SBT. A negociação com a mídia foi realizada na Neogama por Luciana Schwartz, Gabriela Azevedo, Rodrigo Rodrigues e Rodrigo Lima. Criação de Felipe Massis e Fernando Silva, com direção de Alexandre Gama e Márcio Ribas. Trilha da Cabaret Studio.

(Fonte: Meio e Mensagem)

Lacta faz 100 anos e lança campanha com música do Queen

A Lacta, da Kraft Foods comemora cem anos com uma grande campanha desenvolvida pela Ogilvy.

O filme que lançou a campanha tenta fugir da linguagem tradicional do segmento ao reforçar o posicionamento “Sinta-se vivo”. Para isso, usa imagens que fazem poucas menções ao chocolate (carro-chefe da Lacta). As cenas mostram momentos de diversão embalados pela música Don’t Stop Me Now, do Queen, na versão original com vocais de Freddie Mercury. (Você pode curtir o vídeo no Blog do Lobo do Rock.)

Além desse comercial, mais três poderão ser vistos na campanha do centenário, sendo que o próximo estreia na Páscoa. Todos levam o slogan “Entregue-se”, tendo como trilha a música do Queen, com direitos comprados da EMI.

De acordo com Patrícia Borges, gerente de grupo de produto da Lacta, a companhia está fazendo em 2012 um investimento em publicidade 45% maior que a verba do ano passado. “As ações já vêm sendo preparadas desde outubro”, frisa, acrescentando que ocorrerão ativações em show, veiculação de anúncios impressos, material de ponto de venda e estratégia digital elaborada pela agência W3haus.

A Lacta nasceu em São Paulo, em uma fábrica na Vila Mariana, fundada pelo cônsul suíço Achilles Izelda. Em 1996, foi comprada pela Kraft Foods e, no ano seguinte, assumiu a liderança de vendas na Páscoa no Brasil.

Fonte: Castilho Propaganda