Porto Seguro Auto ajuda você a resolver tudo sem sair do sofá

Com uma adaptação da canção popular ‘A Velha a Fiar’,  a Porto Seguro Auto lança sua nova campanha, criada pela Mood\TBWA. A ação traz Ruy e Bel, personagens que mesmo nas situações adversas do cotidiano se mantêm tranquilos e veem tudo ser resolvido sem saírem do sofá.

Com produção da Delicatessen e trilha sonora da Comando S, foram desenvolvidos dois filmes para a TV aberta que narram a saga dos protagonistas nos reparos de incidentes em seus automóveis e residência. As histórias mostram Ruy e Bel tranquilos, sentados em seus respectivos sofás, quando, de repente, o vizinho bate em seus carros, o vaso do banheiro entope, a torneira estoura, o chuveiro queima, o laptop não funciona e o ar condicionado quebra.  Conforme os imprevistos são mostrados, a música embala: “Estava o Ruy no sofá, veio o vizinho seu carro amassar. O carro amassado e o Ruy no sofá. Estava o Ruy no sofá, veio o vaso entupir e a torneira estourar. O carro amassado, o vaso entupido, a torneira estourada e o Ruy no sofá”.

“É muito gratificante levarmos para a rua a ideia que desenvolvemos. A campanha foi ao encontro com a mensagem que o produto gostaria de passar, sendo totalmente integrada entre os canais off-line e digital, em um trabalho que une criatividade e efetividade”, comenta o sócio e vice-presidente de criação da Mood\TBWA, Paulo Henrique Gomes.

O projeto também marca a estreia do posicionamento de comunicação do produto na região, o “Mude para um seguro que vai muito além do seu carro. Mude para Porto Seguro Auto”, que estará presente em todas as peças da campanha.

A campanha também contará com um plano digital, que levará os personagens Ruy e Bel para esse universo, em forma de avatares. Ainda completam a ação peças de mídia Out Of Home, spots de rádio e cinema.

Ficha Técnica
Agência: Mood\TBWA
Cliente: Porto Seguro Cia de Seguros Gerais
Produto: Porto Seguro Auto
VP de Criação: PH Gomes COO: Fábio Meneghati
Criação: PH Gomes, Alexandre Tobio, Bernardo Renno, Sidney Braz e Nathan Magalhães 
Planejamento: Jacqueline Sacon, Fabricio Natoli, Raphael Freitas e Victor Barros
Mídia: Eduardo Lellis, Rodrigo Gandini, Marcus Luiz e Marcio Pederiva 
Atendimento: Fabio Meneghati, Fernanda Albuquerque, Wagner Megale, Natalia Paiva e Caroline Pavesi  
Head of Digital: Luis Constantino 
Gerente de Projetos: João Puntel 
Aprovação Cliente: Bruno Garfinkel, Jaime Soares, Rafael Caetano, Magda Lima, Cesar Pedro e Cinthia Mira
RTV: Luzia Oliveira e Thiago Campos Artbuyer: Ale Sarilho, Sabino e Caio Lobo
Produção Gráfica: Julio Coralli, Marcos Pedra, Alexandro Coelho e Ricardo Pereira
Fotógrafo: Mario Águas
Tratamento de Imagem: Digital Images
Produtora de filme: Delicatessen Filmes
Diretor de cena: Gustavo Leme 
Diretor de fotografia: Rhebling Junior
Diretor de arte: Marcos Sachs 
Produtora executiva: Renata Dumont 
Sales: Mariana Pinheiro e Rafaela muniz 
Coordenação de produção: Tathiana Pires e Samira Smidi 
Coordenação de pós-produção: André Serra e Raphael Hernandes 
Montador: Onon 
Finalizadora: Bruna de La Fuente 
Pós-produção: Delica 
Post Produtora de trilha: Comando S Áudio 
Produtor/maestro: Serginho Rezende.

Fonte: http://grandesnomesdapropaganda.com.br/

A prevenção é o melhor remédio contra o câncer de pele

A prevenção é o melhor remédio. 

Por isso a SweetCare juntou-se à La Roche Posay na campanha de prevenção do câncer da pele! 

Olhe pelos sinais de beleza de quem mais gosta :)

Alitalia alça novo vôo e apresenta nova campanha e uniformes

Após se recuperar da crise que alcançou os países europeus, a companhia aérea Alitalia  recuperou-se e aposta agora em uma nova imagem. Para anunciar as mudanças e marcar a nova fase, a empresa investiu em novo visual e lançou novos uniformes da companhia. Lançou também uma nova campanha publicitária que vem encantando todo mundo.

A nova coleção da Alitalia, assinada pelo designer italiano Ettore Bilotta, deve ser apresentada a partir de julho. A estética dos novos uniformes reforça as cores da companhia, já que mantém tons de verde e vermelho até nos detalhes mais sutis, como bolsas e acessórios. A vestimenta é fabricada por uma equipe de profissionais italianos e usa matéria-prima tradicionais do país, como é o caso dos tecidos da Toscana e das luvas de Nápoles.

Além dos novos uniformes, a empresa também lançou uma nova campanha publicitária que deve circular em canais de TV, redes sociais, mídias impressa e digitais. No anúncio, a companhia aérea conhecida por seus serviço e passagens imperdíveis, apresenta a Itália e promove o estilo de vida italiano coma forma de convite ao país - berço da gigante aérea. Nesta nova fase, a empresa reforça suas raízes sem deixar de lado seu aspecto moderno e sua capacidade de manter-se conectada, afinal a Alitalia oferece voos a diversos destinos do mundo.

A Alitalia vinha enfrentando maus momentos no setor aéreo mundial. Após uma década sem registrar lucros, a empresa sentiu o mais forte impacto nos últimos anos como reflexo da crise europeia. No ano passado o panorama começou a mudar: em 2015 a companhia recebeu investimentos da Etihad, dos Emirados Árabes, que hoje possui 49% do capital. Desde então, a empresa tem podido reduzir seu prejuízo e aos poucos vem se reestruturando. No evento de lançamento dos novos uniformes, o vice-presidente da Alitalia James Hogan, mostrou ter boas expectativas para o futuro. De acordo com ele, “o plano para 2017 era atingir o equilíbrio”, mais que isso a empresa agora redefine suas metas para sair do vermelho: “o único ajuste ao plano é o fato de que queremos ganhar dinheiro em 2017”, defende. 

Fonte: Alitalia

Malika Ayane gravou a trilha para o comercial da Alitália. 

Veja também a versão do David Bowie para "Volare",

lançada no filme Absolute Beginners (1986), no Blog O Lobo do Rock

A Força do Atrevimento é o tom da peça do novo Nissan SUV Urbano

Para ativar o patrocínio aos Jogos Rio 2016, comunicação criada pela Lew’Lara\TBWA conta com cobertura inusitada em real time das Olímpiadas, filme para TV e ações digitais que destacam atos de atrevimento

Com um histórico atrevido, a Nissan, uma das fabricantes de automóveis mais inovadoras do mundo, da continuidade a campanha “A Força do Atrevimento”, focada exclusivamente no patrocínio aos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016. Criada em parceria com a Lew’Lara\TBWA, a fabricante japonesa aproveita este segundo maior momento publicitário no Brasil para fazer a primeira aparição do carro Nissan Kicks, novo SUV urbano. Composta por um filme de 60” para TV, mídia out of home, anúncios, redes sociais e hotsite, a comunicação entra no ar dia 08 de maio de 2016.

Com o objetivo de reforçar o posicionamento da Nissan como uma das patrocinadoras mais importantes do evento, a campanha também tem o papel de celebrar os jogos e, principalmente, o atrevimento da marca, que norteia o posicionamento “Quem se atreve vai além”, lançado em 2015.” Com a parceria, a Nissan pretende ser o portal de entrada para os Jogos Rio 2016, com muito conteúdo e entretenimento. “ Segundo Arnaud Charpentier, diretor de Marketing da Nissan.

Produzido pela Landia, o comercial “Perseguição”, filmado no Rio de Janeiro, contou com uma produção gigantesca: mais de 200 figurantes e quatro diárias com gravações feitas na piscina, no mar, em estádios e em diversas ruas da cidade. O filme traz atletas de diversas modalidades, correndo atrás dos principais carros da Nissan: Kicks, March, Sentra e Versa. Entre eles o atleta do Time Nissan e medalhista olímpico nos Jogos de Londres 2012, Felipe Kitadai. Ao se adiantarem em diferentes momentos, nadadores, judocas e corredores conseguem entrar nos veículos e se transportarem para competições reais de natação, judô, atletismo e salto ornamental.

Torcedores, atletas e o judoca Felipe Kitadai 
estão juntos nesta perseguição pelas ruas com um só destino: 
os Jogos Rio 2016. #QuemSeAtreve

Felipe Luchi, CCO da Lew’Lara\TBWA comenta: “Nessa campanha, onde investimos muito em social, celebramos a chegada do maior evento que o Brasil já sediou. O filme de lançamento, materializa o sentimento de cada brasileiro que pela primeira vez vai poder ver as Olimpíadas de perto. No Social, celebraremos cada etapa da Rota da Tocha pelo Brasil e ainda ativamos os atletas do Time Nissan.”

O detalhe especial é a trilha utilizada, “Don’t Stop Me Now”, um dos sucessos da banda inglesa Queen que ficou mundialmente famosa. A estreia das versões de 60” e 30” acontece nacionalmente em TV aberta e fechada, além da internet. Veja o vídeo original de 1979 no Blog do Lobo

Revezamento da Tocha Olímpica

A Nissan terá o seu próprio jeito de acompanhar os Jogos Olímpicos – bem mais atrevido que as coberturas tradicionais. Para transmitir em real time momentos curiosos e inusitados do revezamento, uma equipe acompanhará a tocha nas mais de 300 cidades do Brasil. Estratégias de mídia regionais e nacionais foram criadas para impulsionar ainda mais essa ação. Para realizar a cobertura das Olimpíadas, que acontece no dia 5 de Agosto, parte da agência ficará instalada no Rio de Janeiro até o fim dos jogos. Todo esse conteúdo poderá ser visto nas redes sociais oficiais da Nissan – Instagram, Facebook e Twitter – por meio de vídeos, gifs e posts com formatos diferenciados. As ações no digital estarão atreladas ao carro oficial dos Jogos Olímpicos do Rio 2016, o Kicks, pré-lançado oficialmente dia 3 de Maio durante o Revezamento da Tocha Olímpica em Brasília. A hashtag #QuemSeAtreve será propagada em todas as plataformas. Para mais informações, acesse o site: www.quemseatreve.com.br

Ficha técnica

Agência: Lew’Lara\TBWA

Cliente: Nissan

Produto: Olímpiadas Rio 2016

Título: Perseguição

CCO: Manir Fadel

CCO: Felipe Luchi

Direção de criação: Gustavo Diehl e Sthefan Ko

Criação: Gustavo Diehl, Sthefan Ko e Marcus Meirelles

Brand Leader Nissan: Wilson Negrini

Atendimento: Francisco Coutinho e Raiza Scatena

Midia: Luiz Ritton, Thiago Ferraz, Eduardo Shinohara, Suellen Kiss, Juliana Braga, Bruna Dantas e Danielle Farhat

Planejamento: Renata d’Avila, Luciana Mussato, Stephanie Peart e Murilo Chagas

RTV: Luzia Oliveira

Produtora: Landia Brasil

Direção: Agustin Alberd

Co-Direção: Del Reginato / Juan Pedro Somodi

Produção executiva: Sebastian Hall & Carol Dantas

Direção de Fotografia: Ale Ermel

Pós-Produção: Clan VFX

Montagem: Thiago Gil

Finalização: Landia In House

Produtora de Som: Big Foote

Produtor Musical: Chris Jordao e Gabriel Soster

Cliente: Arnaud Charpentier, Ricardo Maciel, Mariana Lemos, Murilo Almeida, Livia Cunha e Fabio Lima

Fonte: Portal da Propaganda

O Mercado Livre quer que você nunca deixe de buscar seus sonhos

Nunca deixe de buscar é a nossa maneira de mostrar o que você significa para nós. A inspiração para sairmos em busca daquilo que queremos. A vontade que nos motiva a seguir sonhando.

O Mercado Livre, empresa líder em comércio eletrônico na América Latina, quer inspirar o público jovem – de 18 a 35 anos – a nunca deixar de buscar seus sonhos e objetivos por meio de sua nova campanha.

Criada pela agência Ponce Buenos Aires, a campanha “Nunca deixe de buscar” foi adaptada para o Brasil pela VML e aborda valores do ser humano como criatividade, espírito empreendedor e otimismo. O filme tem trilha sonora da música “I’m an Astronaut”, da banda Snow Patrol, e conta a história de um garoto que tenta impressionar a garota que gosta.

“Vamos mostrar que a experiência com o MercadoLivre vai além do aspecto transacional do comércio eletrônico”, afirma Daniel Aguiar, gerente sênior do MercadoLivre Brasil. “’Nunca deixe de buscar’ é um estímulo para que esta geração nos veja como coadjuvante natural para a realização de seus projetos de vida”, completa.

A comunicação é regional e está sendo exibida, simultaneamente, no Brasil, Argentina, México, Colômbia, Venezuela, Chile e Uruguai. Inclui veiculação nas redes sociais como Twitter, Facebook e Youtube, TV aberta e fechada, e estações de rádio.
Fonte: http://www.inteligemcia.com.br/

A Maggi quer unir a família na hora de preparar a refeição

O #BoraCozinharJunto é um convite para que as famílias voltem a se unir através da comida, porque é através dela que nós compartilhamos os mais incríveis momentos, do preparo até a hora da mesa. Neste episódio, mostramos a vida de uma família e o que acontece quando estão todos reunidos cozinhando. 

Com investimentos de R$ 6 milhões, a Maggi lança a campanha #BoraCozinharJunto, que propõe que as pessoas se unam à família na hora de preparar a refeição. 

No ar a partir desta segunda-feira, 28, a ação foi criada pela Pereira & O´Dell a partir do insight trazido por uma pesquisa do Ibope, feita a pedido da Nestlé: mais de 70% dos brasileiros concordam que “cozinhar com a família promove a união de seus membros e fortalece os laços”, além de “trazer mais felicidade à casa”. Porém, muitos não conseguem realizar essa prática devido à falta de tempo ou por não saberem cozinhar. 

A ação de Maggi quer incentivar a família a estar junta na hora de cozinhar, através de conteúdos interativos que ensinar “receitas” para que a família esteja unida. Com dicas fáceis, o conteúdo mostra à mulher como ela pode usar a tecnologia a seu favor. 

Por exemplo: se o filho não sai do Facebook ou do Whatsapp, o vídeo ensina a mulher a usar esses canais para chamá-lo para cozinhar junto com ela. Há ainda vídeos com receitas de fácil manuseio e preparo para que todos se empolguem para cozinhar.

O importante para a marca é, mais do que reunir a família na mesa, retomar a cozinha como um lugar coletivo e de grandes experiências. A campanha terá uma série de iniciativas ao longo do ano em cima do conceito #BoraCozinharJunto.

Fonte: 

Leia Mais: http://www.meioemensagem.com.br/

Para a Vivo a vida passa na velocidade 4G

A Vivo estreiou no dia 16 de maio a veiculação de novo filme da sua campanha 4G, reforçando o conceito que a “A vida passa na velocidade 4G. Viva intensamente cada minuto”. A criação é da Africa e, pela primeira vez, será utilizada como trilha sonora uma nova versão da música “For once in my life”, de Stevie Wonder. A canção foi regravada pelo cantor Edu Camargo.

A produção traz a passagem do tempo através da história de um personagem que está constantemente correndo, em todas as fases de sua vida. Desde criança até o crescimento dos seus filhos. “Nessa nova produção traduzimos a passagem do tempo com a metáfora da corrida, já que, assim como muitos de nós, o personagem passa a vida sempre correndo atrás de algo”, afirma Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.

Com o novo filme, a operadora de telefonia segue com a estratégia de divulgar o serviço 4G de forma emocional e inspiradora - através de um insight verdadeiro sobre a passagem do tempo. O filme, nas versões de 30” e 60”, será veiculado em Pay TV.

fonte: Propmark

Segundo a campanha do Leite Ninho Mãe é para sempre

A Publicis Brasil, autora da campanha, buscou histórias reais de mães de todo o Brasil, que foram surpreendidas com a inusitada pergunta: “O que você vai ser quando o seu filho crescer?”. Enquanto elas ficaram sem palavras, os filhos souberam responder exatamente qual o futuro de suas mães.

A ação intitulada “Mães para Sempre” ressalta a importância das mães para seus filhos, durante toda a vida. Para o filme, foram entrevistadas mais de 60 famílias e o resultado foi emocionante. Confira.

"Ele mudou sua vida desde o início, na gravidez – e nunca mais parou. Alguns anos se passaram e você ainda está ajustando sua vida pra acompanhá-lo, um dia de cada vez. Ocupa espaço na casa, nos seus dias, no coração. Mas... o que você vai ser quando ele crescer?

Ninho vê você criando seu filho, assim como já viu muitas outras mulheres criando seus filhos nos últimos 70 anos. Ninho sabe que o filho nunca deixa de precisar da mãe, apenas passa a precisar dela de jeitos diferentes ao longo da vida. Por isso faz o melhor leite para a criança: porque o que se alimenta na infância, dura para sempre.

Produzido a partir de entrevistas reais, este projeto mostra a visão de mães e filhos sobre esta questão, destacando a importância da dedicação das mães na infância dos pequenos para criar um vínculo que fará a diferença durante toda a vida.

Fontes: www.dspa.com.br e Youtube

Animação da Caritas ensina a compartilhar para acabar com a fome

Baseado em uma antiga história sobre fome e partilha, esta animação é parte da campanha "Uma Família Humana, Alimento para Todos" da Caritas. 

A "alegoria das colheres" nos ensina que quando lutamos para alimentar apenas a nós mesmos, todo mundo passa fome. Mas quando nos concentramos sobre a fome do nosso vizinho, descobrimos que há maneiras de alimentar a todos.

Em todo o mundo, a Caritas ajuda as pessoas para que elas possam alimentar suas famílias. Saiba mais sobre o nosso trabalho de combate à fome no facebook.com/CaritasFoodforAll.

Fonte: Caritass

FICHA TÉCNICA:

Diretor: Denizcan Yuzgul

Compositor & colorista: Michal Šverma

Dramaturgia: Pavel Hurboš

Time CGI: Josef Kasal, Libor Batěk, David Dvořák, Štěpán Končelík, Jiří Linhart, Jan Zavadil, Martin Hanschild, Murphy Ličko

Time da Animação: Pavel Hruboš, Renata Stránská, Gabi Popov, Severin Baschung

Diretor de Pós-production: Lukáš Karvánek

Som: por BANG 

Jeep lança campanha nacional para 2015

Estreiou no domingo (1/02) a nova campanha institucional da Jeep. Com 1 minuto de duração, o comercial faz alusão à história de cada um e à importância do nome que cada pessoa carrega. Este sentido é dado à mensagem através de uma trilha envolvente, alinhada à locução, em off, que convida à reflexão: “Tenha orgulho do seu nome. Ele define você. É a sua identidade. Sua marca no mundo”.

Com o passar das cenas, o conceito do comercial fica evidente: “O que importa no final é que sua história seja única. Jeep. Make history”, que vai ao encontro do genuíno desejo da marca de criar e viver sua própria história. Assim como a presença da marca em solo brasileiro, que neste ano contará com a inauguração do Polo Automotivo Jeep, em Pernambuco, berço do Jeep Renegade.

A campanha, que tem veiculação nacional, é composta ainda por filme em versão de 30 segundos, mídia impressa e ações digitais. A Leo Burnett Tailor Made criou o conceito “Make History” e reescreveu a campanha para o Brasil, sendo também responsável pelo plano de mídia, que conta com patrocínio inédito e exclusivo na abertura do Jornal da Globo. Trata-se de uma vinheta de 10 segundos que será exibida de segunda a sexta-feira, até o final de 2015, sempre na abertura do programa.

"Orgulho do seu nome

é o que define você

sua marca no mundo

ninguém pode apagar

nem hoje, nem nunca

só existe um de você

só existe um de nós."

Fonte: http://grandesnomesdapropaganda.com.br/anunciantes/jeep-lanca-campanha-nacional/

Coca-Cola: no Dia das Mães, o melhor presente é estar presente

Mais uma vez a Coca-Cola faz um vídeo com os adoráveis ursos polares para promover o Dia das Mães. A WMcCann assina a mais nova campanha da empresa que estreou em abril com o filme “Abraço de Urso”, de 30’’. O diferencial é que pela primeira vez, uma equipe brasileira cria e produziu um filme utilizando os famosos e amados ursos, que completaram 20 anos.

Na campanha que está no ar, a marca mostra o seu ponto de vista sobre a forma de comemorar a data: "o maior e melhor presente é estar presente."

O filme traz diversos momentos de carinho entre mãe e filho, como dizer “eu te amo”, elogiar a comida que ela faz, dividir um segredo e pedir colo – mesmo depois dos 30 –, e finaliza com o convite de Coca-Cola para a data: “no Dia das Mães, dê um abraço de urso na sua mãe”. 

Segundo Luciana Feres, diretora de Marketing de Coca-Cola Trademark, a campanha parte do essencial para toda mãe. “Atualmente, elas se dividem em várias tarefas, então o tempo se tornou uma coisa preciosa. Passar a data ao lado dos filhos e receber o carinho deles é o maior presente para uma mãe”, afirma.

Um dos diferenciais da campanha deste ano é o aplicativo para Facebook, criado pela N.Labs, que permite aos usuários modificar sua imagem de capa, enfeitando as timelines com temas da família dos ursos polares.

Será possível criar imagem usando diversas ilustrações disponíveis, ou um dos modelos prontos, e ainda montar mosaicos com fotos pessoais.

Fonte: http://www.marketingcomentado.com.br/

Quaker lança campanha: mais aveia é mais vida

A Artplan conquistou a conta da Quaker no Brasil e lançou, no dia 8 de agosto, a primeira campanha em parceria com a Octobre 7 - agência argentina que cuida da marca para América do Sul e Caribe.  Com o conceito "mais aveia, mais vida", o objetivo da peça é mostrar que nunca houve dúvidas sobre os benefícios da aveia, ao contrário do que acontece com boa parte dos alimentos industrializados que, a cada nova pesquisa científica divulgada, invertem seus papéis - ora são mocinhos, ora são vilões.O conceito foi criado pela agência argentina, assim como os filmes, que também foram produzidos por lá. A campanha nacional é de veiculação da Artplan e contempla filmes para TV, anúncios para revistas e internet.

A nova campanha lança a linha Quaker de Bolso (foto) com o filme para barrinhas de cereal. A ideia é apresentar uma linha deliciosa, prática e feita com Aveia Quaker, para uma alimentação saudável a qualquer hora e em qualquer lugar.  A marca também fechou parceria com o campeão mundial de MMA, Anderson Silva, por meio de uma negociação entre a Artplan e a 9ine, agência que gerencia a imagem do atleta. O lutador, que sempre teve a aveia na sua dieta, fará posts em seu perfil do Twitter (@SpiderAnderson) sobre os momentos em que consome o produto, principalmente na preparação para lutas importantes.

Fonte: Artplan

Super-heróis: Coca-Cola nos convida a participar da Liga dos Bons

"Super heróis" segue a linha da campanha "Abra a Felicidade", da Coca-Cola, e nos convida a relembrar o super herói que queríamos ser quando criança e assim, poder contribuir com pequenas ações para um mundo melhor.

Em sua nova campanha, “Heróis”, a Coca-Cola convida o consumidor a ser um super-herói da vida real, através de atitudes positivas, e convocar amigos para ampliar esta corrente do bem através da Liga dos Bons.

A campanha aposta nas plataformas digitais para engajar a população, multiplicando o número de heróis. O filme da campanha estreia nesta quinta-feira, 22, na TV e no YouTube, em que será possível homenagear amigos, familiares ou quem o internauta considerar que praticou atos de “heroísmo”, através de vídeos personalizados. Paralelamente, um aplicativo no Facebook enviará missões diárias de boa ação aos integrantes da Liga dos Bons, que poderão marcar as que foram executadas e ganhar prêmios virtuais de reconhecimento, como uma medalha de cidadania.

O internauta terá opção de homenagear todos aqueles que se integraram ao desafio de tornar o mundo melhor, seja através de atitudes simples, como não jogar um papel no chão ou de grandes investimentos nas áreas de saúde, meio ambiente. Basta para isso, clicar no ícone “homenagem” e selecionar os nomes da lista de amigos. Escolhido o homenageado é possível criar um vídeo personalizado. Cabe a cada um encontrar a forma de demonstrar seu heroísmo através de atitudes e reconhecer as boas e positivas ações dos outros.

Com trilha sonora homônima, escrita por David Bowie e Brian Eno em 1977, agora é interpretada pela banda Wallflowers, e o filme “Heróis” relembra momentos memoráveis da infância, quando crianças acreditavam ter superpoderes para vencer todos os desafios, enquanto os pais registravam em Super-8. Numa passagem de tempo, a mulher maravilha da infância se depara com as responsabilidades de uma professora, enquanto o franzino menino-herói de vermelho se transforma em um forte adulto-herói que, em um ato de bravura, carrega sacolas para uma senhora idosa.

O filme é a continuação da campanha “Razões para acreditar. Os bons são maioria”. Com a música Whatever, da banda inglesa Oasis, cantada por um coral de crianças, a campanha ganhou repercussão no ano passado por revelar que comportamentos e sentimentos positivos são mais abundantes do que o negativismo. “Para cada pessoa dizendo que tudo vai piorar, 100 casais planejam ter filhos. Para cada corrupto, existem 8 mil doadores de sangue.”

Fonte http://adnews.uol.com.br/

Lacta faz 100 anos e lança campanha com música do Queen

A Lacta, da Kraft Foods comemora cem anos com uma grande campanha desenvolvida pela Ogilvy.

O filme que lançou a campanha tenta fugir da linguagem tradicional do segmento ao reforçar o posicionamento “Sinta-se vivo”. Para isso, usa imagens que fazem poucas menções ao chocolate (carro-chefe da Lacta). As cenas mostram momentos de diversão embalados pela música Don’t Stop Me Now, do Queen, na versão original com vocais de Freddie Mercury. (Você pode curtir o vídeo no Blog do Lobo do Rock.)

Além desse comercial, mais três poderão ser vistos na campanha do centenário, sendo que o próximo estreia na Páscoa. Todos levam o slogan “Entregue-se”, tendo como trilha a música do Queen, com direitos comprados da EMI.

De acordo com Patrícia Borges, gerente de grupo de produto da Lacta, a companhia está fazendo em 2012 um investimento em publicidade 45% maior que a verba do ano passado. “As ações já vêm sendo preparadas desde outubro”, frisa, acrescentando que ocorrerão ativações em show, veiculação de anúncios impressos, material de ponto de venda e estratégia digital elaborada pela agência W3haus.

A Lacta nasceu em São Paulo, em uma fábrica na Vila Mariana, fundada pelo cônsul suíço Achilles Izelda. Em 1996, foi comprada pela Kraft Foods e, no ano seguinte, assumiu a liderança de vendas na Páscoa no Brasil.

Fonte: Castilho Propaganda

Para a Bauducco o que a vida separa o Natal aproxima

O filme "Longe", foi criado pela AlmapBBDO para Bauducco, faz parte da maior campanha de Natal já lançada da marca, segundo informa a agência.

O comercial, produzido pela O2 Filmes, traz o conceito “O que a vida separa o Natal aproxima”.

Alex Gabassi, diretor do filme, conta que “nossa proposta era manter o tom de fábula das campanhas Bauducco, mas inserindo a personagem num lugar que existe, uma cidade real”. “Por isso, além de trabalharmos a direção de arte com três cores básicas, verde, vermelho e marrom, inserimos o ônibus, um elemento que não estava no roteiro original. Ele não só empresta o elemento de realidade para o filme, como traz essa noção de passagem de tempo e deixa claro que era uma decisão difícil para a personagem”, defende o diretor.

Além do filme de um minuto para TV e cinema, a comunicação conta com anúncios para revistas e jornais, promoção no Facebook dirigida aos consumidores jovens, spots para rádio, ação no jornal Folha de S.Paulo e um site com o Papai Noel, especial para o público infantil, que entrou no ar a partir do dia 01º.

“O Natal é uma das datas mais esperadas do ano. Por isso, apostamos no desenvolvimento de uma campanha que transmitisse aos nossos consumidores o que esta data traz de mais importante: a união entre pessoas. Que também é um dos principais valores da nossa marca”, afirma Rodrigo Mainieri, gerente de marketing da Bauducco.

No Facebook, está sendo realizada uma promoção dirigida aos jovens consumidores. Eles devem mostrar, com textos, imagens, ou vídeos o que fariam por um Chocottone gigante. Os autores da melhor resposta de cada dia recebem um Chocottone Bauducco de quatro quilos. A promoção termina no dia 22/12.

Ficha Técnica:
Anunciante: Bauducco
Título: Presente
Produto: Chocottone
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Criação: Sophie Schoenburg
Produtora: O2 Filmes
Produtor executivo: Carlos Betti e Rafael Fortes
Direção: Alex Gabassi
Fotografia: Javier Andres
Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Dagostini, Tais Olhiara
Trilha / Locutor: Raw Audio
Montador / Editor: Sabrina Wilkins          
Finalizadora: O2 Filmes
Atendimento: Oscar Ferreira, Renata Wirthmann, Manuela Velloso e Isabela Crestana
Planejamento: Cíntia Gonçalves, Fernanda Barone
Mídia: Paulo Camossa, Marcello Binda, Peterson Fernandes, Rebeca Almeida
Aprovação: Paulo Cardamone, Rodrigo Mainieri e Vivian Ramirez

Fonte: CCSP

Dermablend lança campanha de novo produto com Zombie Boy

Achei este vídeo sensacional e resolvi publicá-lo aqui. Trata-se do vídeo da campanha da marca Dermablend, com o artista performático Rick Genest, o Zombie Boy que participou do clipe "Born This Way", da Lady Gaga. A maquiagem utilizada pelo artista famoso por ter o corpo inteiramente tatuado, deixa a pele excepcionalmente limpa, demonstrando o quanto a base pode ser sedutora para pessoas que tenham algum tipo de mancha na pele. Veja o hotsite da Campanha.

Para a Vivo, o Amor é a maior conexão que existe

Com o tema “O amor nos conecta. A conexão nos transforma” a Vivo apresentou sua nova campanha institucional que entrou no ar em fevereiro, e vai guiar toda a comunicação da empresa em 2011.

Utilizando há dois anos a assinatura de marca “Conexão como nenhuma outra” e trabalhando com o conceito de que conectadas as pessoas tem mais poder de realização, a Vivo mudou sua posição perante o mercado ao abordar temas de forma mais emocional, introduzindo os conceitos amor e transformação.

Essa primeira campanha institucional da Vivo em 2011 foi criada pela Africa e conta com TV, mídia impressa, internet, PDV e endomarketing. O carro-chefe da ação é o comercial televisivo.

 Vivo apresenta Amor, conexão, transformação.
A Vivo acredita que quando o amor nos conecta 

podemos incluir, podemos aproximar e também aprender. 

Podemos cuidar, torcer, podemos criar, podemos transformar. 

O amor nos conecta. A conexão nos transforma.
Vivo, conexão como nenhuma outra.

Nas versões de 30 e 60 segundos do filme, Pelé aparece com a letra ´R´ formando a palavra ‘torcer’. Ao final da peça, o locutor ressalta “Porque o amor é a maior conexão que existe. Por isso a Vivo quer estar cada vez mais conectada com você. O amor nos conecta. A conexão nos transforma”.

A Vivo ainda traz mais uma novidade na sua assinatura eletrônica (Pack). Um coração estilizado com ícones representando os serviços da empresa entra no lugar da segunda letra V.

Fonte: AdNews

AlmapBBDO usa inteligência na campanha da Pepsi. Pode ser?

Com uma fatia de cerca de 10% do mercado, a Pepsi assumiu a postura de ser a segunda opção dos consumidores e, numa jogada genial, a AlmapBBDO usou este fato para deslanchar a campanha, lançada em outubro de 2010. Usando como moto da campanha a frase que é bastante ouvida nos bares e restaurantes: "Tem Pepsi. Pode ser?" Segundo Marcello Serpa, sócio e diretor geral de Criação da agência, "todo mundo já passou por isso", justifica. "Quantas vezes alguém já ouviu isso no ponto de venda?" Segundo ele, há várias comunidades de adoradores da marca na internet, e isso ajudou na consolidação da ideia da nova campanha (veja o vídeo abaixo).

"Como se faz para que as pessoas experimentem Pepsi? Como se faz para que es pessoas quebrem o hábito?", questionou a diretora de Marketing de Bebidas da PepsiCo, Lucina Fortuna. Para ela, a fórmula é simples: "assumir a grande verdade da marca". Para convencer o cliente em investir no que o desfavorece, Serpa mandou pessoas investigarem estabelecimentos com câmeras escondidas e mostrar o que seria essa "verdade da marca" ao invés de fazer o que chamou de "criar uma verdade publicitária".

O "pode ser", explica Andrea, faz parte da mentalidade da classe C, predominante no país e "que hoje pode". Ela disse que a marca pega o espírito do brasileiro atual, o tal do "por que, não?". "No filme, o garoto fala ‘pode’ antes de ver a mulher", justifica ela, ao explicar que esse é o público a ser atingido, o experimentador.
Fonte: Ad News

Com o novo Axe Excite nem os anjos resistem

Começou a ser exibida na TV a campanha de lançamento do novo desodorante Axe Excite. Com a frase "Nem os anjos resistem" a campanha conta com a criatividade da agência britânica BBH e produção da MJZ. Sua presença na televisão conta com spots de 30 e 45 segundos, em cinema (60 segundos) e na internet (90 segundos), sendo que a estreia do filme publicitário foi antecipada com este último no YouTube. A campanha conta ainda com presença em imprensa e outdoor, bem como uma estratégia digital a cargo da Fullsix. Representando um investimento de 100 mil euros, a estratégia contou com o lançamento de um hotsite e de uma página no Facebook dedicadas ao novo produto, onde os utilizadores poderão encontrar os filmes, passatempos e ativações da marca. No site, os utilizadores são convidados a navegar pelo corpo de uma Axe Girl, que será trocada a cada mês durante 12 meses.

Com a chegada do Axe Excite, a marca lança também o seu novo site em www.efeitoaxe.com

1,75 de altura, cabelo castanho, pele morena e 90 cm de busto faz a descrição do novo site da Axe, onde os cibernautas são desafiados a navegar pelo corpo de uma mulher, em tamanho real. Todos os meses, a Axe apresentará uma nova Axe Girl, mudando assim o “corpo” e o “rosto” do seu site. As 12 Axe Girls serão fotografadas através da objectiva de Marianna Yakobson, fotógrafa russa com trabalhos realizados para algumas das mais prestigiadas revistas internacionais. Além da sua colaboração com inúmeras marcas, e da sua participação em editoriais de moda e publicidade, em 2008, a fotógrafa participou na Exposição Madonna 50 Years, Decadance.

Interativo, na navegação e no conteúdo, www.efeitoaxe.com tem disponíveis jogos e diversos conteúdos multimédia, bem como uma galeria de informação e fotografias da Axe Girl do mês. Além do novo site, o efeito Axe chegou também ao facebook onde os fãs da página terão acesso exclusivo a passatempos e ativações da marca.

Fonte: YouTube - Meios e Publicidade

Campanha do protetor Sundown valoriza o seu jeito

Para marcar a volta das postagens no Meu Blues Pra Você em 2011 escolhi o comercial do Sundown e o motivo foi uma determinada cena do filme em que uma das crianças levanta as tranças para a mãe aplicar o protetor. Simples assim. Espero que você também curta!

Marca líder em proteção solar mostra novo produto em canal aberto de TV e revistas Várias pessoas curtem um dia de sol na praia. Tem o tímido que de tão envergonhado passa protetor bem rapidinho, tem o grupo de amigos que divide o mesmo protetor para se proteger do sol, o fortão que exibe os músculos enquanto passa protetor solar nos lugares mais difíceis, a mulher bonita que usa o spray contínuo de maneira sensual e a mãe que passa protetor em vários filhos de uma forma muito mais pratica. Enfim, todos curtem o sol à sua maneira, mas sempre usando protetor solar Sundown.

Este é o roteiro do primeiro filme publicitário de Sundown, criado pela DM9DDB e intitulado Seu Jeito, a peça marca o lançamento do Sundown Fresh Spray Contínuo, produto que torna mais fácil e rápida a aplicação do protetor. Com ele é possível passar protetor facilmente até nos lugares mais difíceis como as costas, por exemplo, sem ter que precisar da ajuda de alguém ou ficar se contorcendo todo para uma proteção uniforme.

De uma maneira divertida, a peça mostra que, como o produto é para todos, cada um tem um jeito muito particular de usar Sundown, afirma André Pedroso, diretor de Criação da DM9DDB, que assina a campanha junto com João Mostério e Daniel Bottas.Para completar a campanha, anúncios em versão impressa estarão nas principais revistas femininas nos meses de dezembro e janeiro.

Fonte: YouTube